AWClub.ru - клуб любителей Google AdWords

Проверочный список заданий для успешного аккаунта AdWords

(2 голоса, среднее 5.00 из 5)

В нашем сегодняшнем выпуске марафона Западный AdWords представляем вашему вниманию статью Бетани Бэй - менеджера аккаунтов в западном веб-агентстве Hanapin Marketing. Бетани поделится очень полезным списком заданий, которые следует выполнять если вы хотите иметь успешный аккаунт AdWords.

Поехали!

Когда я впервые начала изучать AdWords, я была немного смущена..ну ладно, невероятно поражена, всем тем, чему мне предстояло научиться. Изменения ставок, добавление ключевых слов, что-то с названием DKI..Я должна была выучить не только назначение каждого из этих терминов, но и периодичность их выполнений. К счастью, у меня был хороший учитель, который создал проверочный список заданий, чтобы помочь мне в мире AdWords.

Сейчас я уже далеко не новичок, но все еще использую этот список для планирования своего расписания на каждый месяц. Начинаете ли вы только работать с AdWords, или уже ведете аккаунты своих клиентов (но хотите помнить обо всех нужных задачах в них) - этот проверочный список будет вам полезным.

Еженедельные задания по AdWords

Оценка эффективности
Анализируйте эффективность вашего аккаунта, оценивая насколько вы отклоняетесь от своих целей. И делайте соответствующие поправки, если что-то идет не так. Обычно я сосредотачиваюсь на двух метриках в своих аккаунтах: расходы и конверсии. Например, если я замечаю слишком большие расходы, я знаю, что должна уменьшить ставки.

Анализ КМС (контекстно-медийной сети)
Исключайте площадки, на которые вы потратили много денег, но не получили конверсий. Если у вас есть площадки, с хорошей эффективностью или высокой CPL (Стоимость лида) - добавьте их в места размещения, управляемые вручную. Для того, чтобы была возможность выставить им отдельные ставки.

Изменение ставок
Скорректируйте ставки у слов, которые приносят вам самые большие расходы, и которые конвертируются, но на низких позициях. Или не конвертируются. Или конвертируются со слишком высокой CPL.

Проверка бюджетов
Создайте отчет за последние 7 дней, чтобы посмотреть, не превышают ли расходы ваш установленный ежедневный бюджет. Также перераспределите свой бюджет, увеличивая его для самых конвертируемых кампаний.

Остановка неэффективных слов
Остановите слова, которые принесли вам расходы, но не принесли конверсий. Или те, которые имеют низкий CTR - это может повлиять на эффективность вашего аккаунта и снижение показателя качества.

Задания по AdWords раз в две недели

Добавление минус слов
Запустите отчет по поисковым запросам, чтобы найти нерелевантные поисковые термины и добавить их в минус слова. Эти действия увеличат ваш CTR, т.к. вы предотвратите некачественный трафик. Для новых аккаунтов можно это делать еженедельно, пока они не соберут достаточный список минус-слов.

Расширение ключевых слов
Используйте отчет по поисковым запросам, инструменты подбора слов и мониторинг за конкурентами для новых ключевых слов. Если какой-либо поисковый запрос конвертируется, или вы видите слова, встречающиеся снова и снова - сделайте для них отдельную группу объявлений и протестируйте.

Оценка объявлений
Остановите неэффективные объявления, и напишите новые для тестирования. Вы должны постоянно тестировать в группе минимум 2 объявления. Убедитесь, что вы получили достаточное число показов для достоверной оценки.

Отчет о полученных показах
Если ваши значения в отчете о полученных показах (с точным соответствием) невысокие, вы должны увеличить дневной бюджет. А также сделать более узкими типы соответствия и остановить не напрямую относящиеся к вашей тематике слова.

Задания раз в месяц

Проверка настроек кампании
Проверяйте настройки кампаний в каждом вашем аккаунте раз в месяц, чтобы убедиться, что они правильные. Проверьте, чтобы без ошибок был настроен таргетинг на географическую область, языки, сети и устройства. Вы делаете много изменений в аккаунте за месяц, и очень легко (легче, чем вы думаете) внести неправильные настройки в кампанию.

Анализ целевой страницы
Запустите отчет о Целевых URL чтобы посмотреть, есть ли у вас неэффективные страницы. Их можно удалить, и перенаправить трафик на наиболее эффективные. После этого создайте новые варианты целевых страниц для тестирования, основываясь на ваших самых лучших конвертируемых страницах. Тестируйте в них размеры форм, текста, изображения, заголовки и т.д.

Помесячное сравнение ключевых слов
Создайте отчет за месяц по ключевым словам, с целью найти изменения, которые произошли. И сопоставьте эти данные с предыдущим месяцем. Это также единственный вариант записать показатели качества ключевых слов, т.к. прошлые значения не сохраняются в AdWords.

Задания раз в 2 месяца

Геотаргетинг
Создайте Географический отчет, чтобы посмотреть эффективность по регионам. Исключайте неэффективные области или разбивайте на более мелкие части вашу кампанию (для лучшего геотергетинга).

Части дня
Оцените эффективность рекламы в разрезе дней недели и часов дня. Уменьшите ставки или остановите те кампании, у которых в определенное время отсутствуют конверсии (или низкие). И увеличьте ставки для самых пиковых периодов.

Анализ эффективности за все время
Проанализируйте эффективность аккаунта за последние 2 года, чтобы оценить возможные сезонные иди другие долгосрочные тренды.

Конечно, это не единственные задания, которые вы должны делать в своем аккаунте AdWords. Но данный список создаст вам надежный фундамент для управления контекстной рекламой Google AdWords.

Проверочный список заданий для Google AdWords

Сохраните этот список для себя (Правая клавиша - Сохранить изображение как). И, пожалуйста, напишите в комментариях к этой статье о тех заданиях, которые, как вы думаете, следует к данному списку добавить.

Оригинал статьи

Андрей Шестеров ©
При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна

 

 


Предыдущие статьи:
Похожие статьи:

 

Комментарии 

 
0 #4 Андрей Шестеров 01.03.2012 22:27
Спасибо! Будем стараться по возможности.

Цитирую YanKo:
И от таких чайников (в плане Английского) как я, спасибо за труды!
Профессиональны й переводчик, если он не в теме, переведет так, что даже специалист будет долго "брать след", уверен на 100%.

Продолжаете пожалуйста, Андрей.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #3 YanKo 01.03.2012 00:51
И от таких чайников (в плане Английского) как я, спасибо за труды!
Профессиональны й переводчик, если он не в теме, переведет так, что даже специалист будет долго "брать след", уверен на 100%.

Продолжаете пожалуйста, Андрей.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #2 Андрей Шестеров 28.02.2012 21:08
Григорий, спасибо за твой ценный комментарий.

Тут вопрос в том, что то, что считается на западе базой, на нашем рынка начинающим рекламодателям может просто быть не понятно ( и это не удивительно - мы лет на 15 отстаем). Ну и перевод я не скажу что идеальный получается - все-таки я не профессиональны й переводчик, и возможно из-за этого тоже некоторые моменты могут быть непонятны.

Про то, что профессионалы читают в оригинале - тут я полностью с тобой согласен. Потому вопрос, конечно, больше к начинающим адресую (а читает их сайт достаточно).

Цитирую grin_krutyi:
Спасибо за статью! Очень интересно!

По поводу переводов. Я думаю, что нужно писать переводы. Пусть это не первоисточник, так как при переводе теряется восприятие оригинального текста, но они однозначно полезны.

Многие те, кто только начинает пользоваться контекстной рекламой могут не знать английский язык. А так, у них появиться еще больше полезной информации. На западе все происходит быстрее, много всего нового и интересного.

А те кто имеет опыт работы с AdWords, могут перейти на первоисточник по ссылке и прочитать статью в оригинале.

Успехов!
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #1 grin_krutyi 28.02.2012 16:55
Спасибо за статью! Очень интересно!

По поводу переводов. Я думаю, что нужно писать переводы. Пусть это не первоисточник, так как при переводе теряется восприятие оригинального текста, но они однозначно полезны.

Многие те, кто только начинает пользоваться контекстной рекламой могут не знать английский язык. А так, у них появиться еще больше полезной информации. На западе все происходит быстрее, много всего нового и интересного.

А те кто имеет опыт работы с AdWords, могут перейти на первоисточник по ссылке и прочитать статью в оригинале.

Успехов!
Цитировать | Сообщить модератору
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Получите бесплатно
9 практических советов по использованию AdWords в малом бизнесе

Политика конфиденциальности

Блог ведущих участников

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были...

Блог ведущих участников | 11 Ноября 2014

Последние комментарии