AWClub.ru - клуб любителей Google AdWords

Подбираем ключевые слова для Google AdWords

(16 голоса, среднее 4.44 из 5)

Подбор ключевых слов для Google AdWordsЯ думаю, не стоит говорить о важности ключевых слов в рекламе Google AdWords. Даже само название системы произносится как 2 слова - Ad (объявление) и Words (слова). Именно при помощи слов (профессионалы их называют поисковые запросы) люди пытаются решить в Google какие-то свои проблемы. И именно благодаря этим словам рекламодатели могут понять ход мыслей человека и предложить ему решение данных проблем.

Так как же все-таки определить нужные для рекламы ключевые слова?


Для ответа на этот вопрос давайте разобьем процесс подбора на несколько этапов. Каждый этап необходимо будет выполнять в строгой последовательности. Иначе, можно получить совсем не те результаты, которые бы нам хотелось. Подбор ключевых слов AdWords включает в себя следующие шаги:

  1. Понимание целевой аудитории
  2. Анализ рынка
  3. Подбор слов при помощи сервисов и инструментов
  4. Добавление слов на основе реально полученных данных

Первые 3 шага здесь характерны для этапа запуска рекламной кампании - т.е. когда вы создаете рекламу с нуля. Последний шаг - это те данные, которые вы получаете уже с работающей рекламы AdWords. Именно на четвертом шаге вы подберете самые ценные для вашего бизнеса слова.

1. Как понять свою аудиторию?

Стать ее частью, или найди людей, которые являются представителями вашей аудитории. Выпишите себе все тематические сайты, статьи, блоги, журналы, газеты и книги. После этого запаситесь терпением и просто читайте. Читайте каждый день и много. Вы должны понять язык своей целевой аудитории, ее мысли, чувства, переживания и страхи.

В процессе чтения выписывайте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для решения своих проблем. В конце у вас должен появиться список ключевых слов, которые использует в разговорах именно ваша целевая аудитория.

2. Что вам даст анализ рынка?

Понимание его объема, уровня конкуренции и сложности входа. С первого взгляда может показаться, что эти данные не важны при подборе слов в Google AdWords. Однако, это не так.

От объема рынка будет зависеть уровень вашего дохода на нем. Если рынок большой, то, соответственно,  вы сможете откусить даже небольшой кусок пирога, при этом хорошо заработав. При помощи Оценщика трафика или сервиса Semrush посмотрите, сколько рекламодатели платят за те или иные слова в вашей тематике и каков объем предполагаемого трафика. Если ставки и объем посетителей велики - это значит рынок большой и на нем есть деньги.

После этого соотнесите данный прогноз со своим бизнесом и ключевыми словами. Готовы ли вы платить 5$ за 1 клик по высокочастотному слову? Будет ли рентабельна ваша реклама? Если нет - лучше не берите на старте рекламы высококонкурентные слова. Те кто платят за эти дорогие слова как правило давно на рынке и имеют базу постоянных клиентов (что позволяет им конкурировать даже в минус). Найдите те слов, за которые рекламодатели платят меньше (или не платят вообще). Из собранного предыдущего списка слов вы должны найти таких достаточно.

Итогом второго этапа у вас должно стать сокращение первого списка до наиболее подходящих именно для вашего бизнеса и рынка ключевых слов.

3. Какие инструменты и сервисы использовать?

Сервисов для подбора ключевых слов AdWords существует большое количество. Есть различие между их подбором для СНГ и Европы (США), поэтому я разделил их на 2 категории по регионам.

Сервисы для СНГ

1. Инструмент подсказки ключевых слов Google
Вероятно, самый популярный на сегодняшний день сервис для Google AdWords. Огромный плюс его в том, что статистика дается именно для поисковой системы Google - там где вы и будете показывать свою рекламу. Описывать систему не буду, это материал целой статьи. Так что читайте справку, и пользуйтесь им с пользой для себя.

2. Инструмент подсказки ключевых слов Яндекс
Несмотря на то, что многие в рекламе Google игнорируют этот сервис - я бы это делать не стал. В России, например, Яндекс имеют бОльшую чем Google долю на рынке, и потому у этой системы больше статистики по запросам пользователей. Здесь вы сможете найти те низкочастотные запросы, которых еще нет в статистике Google (но по которым люди могут искать). Поэтому использование обоих сервисов в комплексе - лучшее решение.

3. Сервис подбора слов Semrush
Этот сервис подбирает ключевые слова на основе Инструмента подсказки слов Google. Однако, делает он это намного более удобным способом, благодаря которому вы можете найти очень много низкочастотных слов. Также данный инструмент будет вам полезен своими другими функциями - анализом слов и объявлений конкурентов, оценкой стоимости трафика и различными прогнозами. Единственным минусом пока является его цена - 70$/мес за минимальный пакет. Позволить сервис смогут себе не все рекламодатели.

4. Google статистика поиска
Очень полезный инструмент при подборе слов, особенно для аффилиатов. В нем можно просмотреть тренды колебания трафика за последний год а также увидеть “горячие” запросы (те, по которым трафик скоро вырастет). Пользуйтесь!

5. Подсказки с поиска Google Suggest
Когда вы вводите поисковый запрос, Google выдает вам подсказки для вашего региона. Уверен, вы часто не писали полностью словосочетание а просто переходили по ним. Введя свои ключевые слова в форму поиска вы увидете эти подсказки, и сможете найти там новые полезные ключевые слова.

Конечно же, на рынке СНГ существует масса других сервисов (ничего не имею против них). Но здесь я привел именно те, с которыми сам успешно работаю в данный момент.

А чем же пользуются на западе?


Для Европы и США основным инструментом также является Подсказка ключевых слов Google. Там рынки настолько развиты, что этот инструмент дает намного более точные данные, чем в СНГ. Также благодаря выходу Semrush на западный рынок, многие рекламодатели и там активно используют его. Среди других сервисов популярны следующие:

1. Wordtracker
Один из самых популярных сервисов на западе. Позволяет найти большое количество низкочастотных слов. Платный, имеет 7-и дневную триальную версию.

2. SpyFu
Данный сервис по функциональности очень напоминает Semrush. Активно используется в аффилиат и партнерском маркетинге.

3. Bing Ads Intelligence
Плагин подбора и оптимизации ключевых слов от Microsoft. Включает данные из поисковых систем Bing и MSN. Работает инструмент только в MS Office 2007, 2010 и 2013. Бесплатен.

4. KeywordSpy
И еще один популярный западный онлайн сервис. Позволяет исследовать слова и объявления конкурентов вплоть до показателя ROI. Очень много информации для аффилиатов - инструмент больше заточен под них. Платный. Есть пробная версия.

Касательно западных сервисов я бы сказал, что бесплатных и качественных там нет. В основном все хорошие инструменты встроены в более комплексные платные продукты. Они намного функциональней стандартного сервиса Google, однако за это придется хорошо заплатить. Но там люди понимают, что хорошее не бывает бесплатным. У нас пока еще нет. Собственно - все зависит от целей.

4. Волшебная палочка для лучших ключевых слов

Перед запуском у вас есть список ключевых слов - однако это только наши предположения. Они могут быть как приняты, так и отвергнуты рынком. Реальную же картину вы получите только после того, как соберете информацию на основе вашей рекламы. Многие не знают об этой возможности, и теряют очень многое. Имя этой волшебной палочки - Отчет по поисковым запросам.

Разберитесь в нем и активно используйте. Там вы найдете те слова, о которых никогда даже не представляли. И, что самое главное, по которым не будет ни одного конкурента. Вы сможете платить даже по 1 центу за  слова, получая небольшой но полезный трафик. Аффилированные рекламодатели знают цену этому инструменту - потому что в своем бизнесе они считают каждую копейку. Делайте это и вы.

В этой статье я постарался рассказать вам об основных этапах при подборе ключевых слов в Google AdWords, которые я с успехом применяю. Сомневаюсь, что это изменит мнение многих “бизнесменов”, которые думают что искать слова - это работа на пару часов. У каждого из нас свое видение бизнеса. Но в то же время я уверен, что для кого-то материал станет открытием и сэкономит сотни долларов рекламного бюджета. Для таких рекламодателей я и пишу свои статьи.

P.S. Все описанные этапы характерны только для поисковой рекламы Google AdWords. Для контекстного таргетинга в КМС используются совсем другие стратегии.

Андрей Шестеров ©
При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна.

Предыдущие статьи:
Похожие статьи:

 

Комментарии 

 
0 #15 www.linux.co.uk 12.07.2018 06:36
If job security is excessive on your listing of priorities, that is another issue that is
not supplied by freelancing. Many individuals have to be
assured of steady revenue, at a price that theyll depend on,
in an effort to keep their bills and on a regular basis residing expenses as much as date.
Freelancing wont present the job and income
security that youd have from being on the employees of a regulation firm.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #14 scr888 new apk 25.06.2018 13:16
I every time used to study paaragraph in news papers but now as I am a
user of net thus ffrom now I am using net for
articles oor reviews, thanks to web.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #13 slot jar mobile site 25.06.2018 05:50
As a youth leader you should have a safe, clean, and cozy
learning environment for your students. A feew wipl find job to be easy,
but the majority of youth lleaders are faced with obstacles such as
small classrooms, crowded classrooms, or remain without a permanent location for that
youth ministry.

Adding more to its connectivity features, the phone
can get synched with P.C's via miccro USB v2 go forr walks .
to get connected along with other devices there exists also Bluetooth availability in this smart call up.

This LG Optimus Mobile batttery backup off mobile phone
is of 700 hours of standby time and 15 hours of continuous talk instance.

The P500 has 170MB off of storage space and iit supports micfo
SD cards of until 32 Gigabyte. Additional features include connection manager, scr888, task killer, OI fkle maager and PCsync also.

It supports music formazts because MP3, WAV and eAAC+ aand video formats since Divx, Xvid, MP4, H.264, H.263 and WMV.


Browse thee forum for questions and try to supply answer an individual know.
Providijng answers is the best reggarding participation ultimatepy forums.
Purchasing provide quality answers then you will regarded highly respected
person in this forum. Men and women look through your pozt
more carefully subsequently you are abloe to place the hyperlink
to your website in publish somewhere if applicable.

That is really where thee Ab Transform Core Toning System assist.
It doesn't just tone your muscles; much more them stronger and builds endurance.

This will help produce you a riise start if you start moving forwartd on training regiment.
As opposed to starting offf at where you started when start working out of abs; Ab Transform
will have provided you with a good boost.

Unfortunately, the purchase of a brand new electric car caan be quite expensive certainly is
hiving a professional mechanic too retrofit you car into an energy vehicle.
Usually you iis charged $3,000-$4,000, so this is deftinitely
not a fairly cjeap option, but certainlyy much cheaper tban buying
ann electric vehicle.

Keep as their objective that wish to always require buy something brand original.
There are plenty of older models to choopse from that provide you a large number of deal.
Whether it be a vintage muscle car, classic roadster, sporty convertible
or a cost-effective tuner money-making niches plenty of cars out there
to meet your price range. Manny in their cars beig sold forr simply a fraction of this cost of
their newer furnishings.

27. Connect your power, controller, antenna, and modulator
plugs to the XM receiver and fired up . your key.
Check for capacity make sure evefything is working.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #12 scr888 bonus 100 24.06.2018 21:29
If you wish for to obtain a great deal from this
paragraph then you have to apply these methods to your won weblog.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
+1 #11 ntc 33k resistor 24.06.2018 20:13
Hi, I think your website might be having browser compatibility
issues. When I look at your blog in Chrome, it loooks fine but when opening in Internet
Explorer, it has some overlapping. I just wanted to give you a quick
heads up! Other thhen that, superb blog!
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #10 scr888 new apk 24.06.2018 18:53
Hey would you mind letting me know which web host you're
utilizing? I've loaded your blog in 3 completely different
browsers and I must ssay this blog lokads a lot
quicker then most. Can you recommend a good internet
hosting provider at a honest price? Kudos, I appreciate it!
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
+1 #9 918kiss for laptop 24.06.2018 16:16
This article provides clear idea in favor oof the new
users of blogging, that actually how to do blogging.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #8 камуфляж 04.05.2018 00:45
This web site really has all of the information andd facts I needed about this subject
and didn't know who to ask.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #7 KassieChief 08.04.2018 07:19
I have checked your site and i've found some duplicate content,
that's why you don't rank high in google's search results, but there is a tool that can help you to create 100%
unique articles, search for; boorfe's tips unlimited content
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #6 John Stone 23.03.2018 14:46
Fine way of describing, and fastidious paragraph to get information about my
presentation subject, which i am going to convey in university.


My web page - John Stone
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #5 mezo 23.03.2018 10:11
Hello mates, its great paragraph about educationand fully defined,
keep it up all the time.

Have a look at my blog: mezo
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #4 MargoChief 20.03.2018 20:49
I have checked your page and i've found some duplicate
content, that's why you don't rank high in google's search results, but there
is a tool that can help you to create 100% unique articles, search for; boorfe's tips unlimited content
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #3 Ольга 15.08.2015 12:33
Первое что вам нужно сделать, чтобы статистика запросов Яндекс, помогла вам, так это определиться с будущей тематикой сайта, в которой вы разбираетесь.
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #2 Сергеев Анатолий 16.01.2012 18:33
Цитирую Марина:
ни как не могу подобрать ключевые слова к своему сайту, т.к. в письме пишут измените "ключевые слова", т.е. как правильно составить ключевых слов?

Марина, а что за письмо Вам приходит?
Цитировать | Сообщить модератору
 
 
0 #1 Марина 16.01.2012 16:45
ни как не могу подобрать ключевые слова к своему сайту, т.к. в письме пишут измените "ключевые слова", т.е. как правильно составить ключевых слов?
Цитировать | Сообщить модератору
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Получите бесплатно
9 практических советов по использованию AdWords в малом бизнесе

Политика конфиденциальности

Блог ведущих участников

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были...

Блог ведущих участников | 11 Ноября 2014

Последние комментарии