AWClub.ru - клуб любителей Google AdWords

Новая формула вычисления рейтинга объявлений AdWords. В чем ее смысл?

(4 голоса, среднее 3.25 из 5)

Мы получили положительную реакцию наших читателей на рубрику “Западный AdWords”. В связи с чем рады сообщить о ее возобновлении. И сегодня наш гость - Ларри Ким - основатель небезызвестного сервиса WordStream. В последнее время я хотел познакомить вас с одним очень важным изменением в AdWords, которое многие почти не заметили. Однако, случайно наткнулся на отличную статью Ларри (внимание! присутствует цинический юмор). После ее прочтения я понял, что у него это получилось гораздо лучше. Наслаждайтесь!

Рейтинг объявлений в AdWords - это ключевой принцип системы. Он оказывает большое влияние на то, как часто вы показываетесь в выдаче, а также на вашу цену за клик. Поэтому если Google тихонько анонсирует о больших изменениях в расчете рейтинга объявления, вы должны держать ухо востро!

В моей сегодняшней статье я объясню подробно, что такое рейтинг объявления. И все что вы хотели знать (но боялись спросить) об изменении алгоритма его подсчета!

Как объявления Google ранжируются на поиске?
Рейтинг объявления определяет порядок, в котором конкурирующие объявления должны располагаться на поиске. Что, в свою очередь, несомненно влияет на то, увидят ли ваше объявление потенциальные клиенты. В целом, главная формула выглядит так:


adwords-adrank-formula

Рейтинг объявления (AdRank) в AdWords всегда рассчитывался при помощи Максимальной цены за клик (MAX CPC) и показателя качества (Quality Score)

Приведенная выше схема показывает, как в Google ранжируются конкурирующие объявления по рейтингу, начиная с самого малого. Тот рекламодатель, который имеет лучшее сочетание максимальной CPC и показателя качества выигрывает желанное место в ТОПе.

Как рейтинг объявления влияет на цену за клик?
Менее известный (и более запутанный) факт о рейтинге объявление говорит о том, что сам рейтинг играет огромную роль в определении реальной цены за клик вашего конкурента (когда по нему кликают). Это хорошо видно в приведенной ниже формуле:


adwords-cpc-formula
Цена за клик, которую вы платите, определяется путем деления рейтинга объявления конкурента, находящегося ниже вас на ваш собственный показатель качества.

Заметьте, что реальная цена за клик, которую с вас снимает Google при переходе по объявлению (не путайте это с максимальной CPC) связана с желаемой ставкой ваших конкурентов (вот тут - уже именно MAX CPC) и их показателем качества. При этом разделенное на ваш показатель качества и плюс один цент.

Черт ногу сломит, не правда ли? Предлагаю рассмотреть небольшой кейс по этому вопросу:

adwords-ad-auction

Пример аукциона объявлений AdWords, в котором 4 рекламодателя конкурируют за одинаковое слово

В этом примере 4 рекламодателя конкурируют за одно слово. Если кто-то кликнет по объявлению 1, рекламодатель заплатит только 1,61$. Исходя из того, что рейтинг ближайшего конкурента (номер 2 ) составляет 16 и делится на его собственный показатель качества (10). И плюс 1 цент.

Главная фишка тут в том, что рейтинг объявления помогает определить и вашу позицию, и цену за клик ближайшего конкурента. По этой причине я отношу эту метрику к одной из главных в поисковом маркетинге, наравне с другими, такими как показатель качества, например.

Что изменилось в рейтинге объявления?
29 октября 2013 года Google анонсировал большие изменения в формуле расчета рейтинга объявления. К сожалению, в типичном стиле Google, анонс получился весьма короткий и расплывчатый. Поэтому я предлагаю вам ознакомиться с моим подробным анализом этого обновления, которое было опубликовано в официальном блоге AdWords (конечно же, я добавил свои остренькие комментарии).

  • Официальный блог AdWords: “Изменения в рейтинге объявления: в нашей системе заказа рекламы на страницах результатов поиска используется метод под названием рейтинг объявлений. Ранее он рассчитывался на основе максимальной цены за клик и показателя качества. Теперь система будет принимать во внимание также расширения и форматы. Кроме того, при выборе этих элементов AdWords в большей степени опирается на рейтинг объявлений. ”

Перевод: Мы очень хотим, чтобы наши рекламодатели внедряли у себя расширения объявлений. Это даст возможность платным объявлениям выглядеть на поиске привлекательней, чем когда либо еще. К сожалению, вы, ребята, немного ленитесь и делаете это очень медленно. Поэтому, кроме обычного вознаграждения рекламодателей с расширениями объявлений, мы также будем наказывать тех, кто отказывается использовать эту функцию.

  • Официальный блог AdWords: “Более подробно о нововведениях и о том, к чему они приведут, читайте далее: теперь расширения и форматы могут повлиять на позицию вашего объявления на странице результатов поиска. Если у двух конкурирующих рекламных материалов оказываются одинаковые значения ставки и показателя качества, система назначает лучшую позицию объявлению, расширения которого должны оказаться более действенными.”

Перевод: Мы еще раз вас предупреждаем, наши ленивые рекламодатели. Вам лучше начать использовать расширения объявлений здесь и сейчас!

  • Официальный блог AdWords: “Когда мы оцениваем ожидаемое влияние расширений и форматов объявления мы учитываем такие факторы, как релевантность, CTR и заметность расширений или форматов на странице результатов поиска” [Этот абзац отсутствует в русскоязычном блоге AdWords - прим.]

Перевод: рейтинг объявления всегда был загадкой для AdWords-специалистов, но сейчас мы собираемся сделать его понимае еще более запутанным и неоднозначным. <Далее раздается зловещий смех>

  • Официальный блог AdWords: “Рейтинг объявления теперь более важен, поэтому чтобы повысить шансы на показ вашей рекламы, вам следует увеличить показатель качества и/или ставку.”

Перевод: Улучшайте свой CTR или деньги на бочку!

  • Официальный блог AdWords: “В ходе каждого аукциона мы будем выбирать наиболее эффективную и полезную комбинацию расширений и форматов, которые у вас есть. Вам больше не придется гадать, какие расширения лучше скажутся на показателе CTR.”

Перевод: Ваша задача - всего лишь использовать все расширения. А доктор Google сам решит, что будет лучше для вашей рекламы. <Более сильный зловещий смех>

  • Официальный блог AdWords: “Средняя цена за клик в вашем аккаунте может быть ниже или выше. Она может упасть, если ваши расширения и форматы очень релевантны и должны положительно сказаться на эффективности вашей рекламы в сравнении с конкурентами. Либо она может подняться в связи с улучшением позиции объявления или ростом конкуренции.”

Перевод: добавление расширений объявления увеличит ваш CTR и показатель качества, что в свою очередь сократит среднюю цену за клик. Однако, не забывайте, что формула реальной CPC, которую вы платите, основана на рейтинге ваших конкурентов. Поэтому если ваш конкурент использует расширения объявлений и получает более высокий рейтинг объявления в итоге, вы увидите рост своей средней CPC и падение средней позиции объявления.

  • Официальный блог AdWords: “Эти нововведения распространяются пока только на поисковые объявления.”

Перевод: вместо краткого ознакомления вас с этим большим изменением и предоставлением достаточного времени, для изменения объявлений, мы решили внедрить данные нововведения уже с сегодняшнего дня! <Все тот же зловещий смех>

Что все это означает?
what-adrank-changing-meanЧтобы все резюмировать, ниже я приведу несколько главных выводов, которые можно сделать исходя из изменений формулы рейтинга объявлений.

  • * AdWords опять стал более конкурентным: если вы используете расширения объявлений, ваша позиция улучшится, средняя CPC сократится, а CPC вашего конкурента увеличится. В то же время, если ваш конкурент использует расширения объявлений а вы нет, то уже ваша позиция снизится, цена за клик возрастет, а CPC конкурента упадет.
  • * Расширения объявлений больше не опция на выбор: как прямой результат роста факторов конкуренции, вы должны использовать каждое релевантное расширение, подходящее вашему объявление. Сейчас это важнее чем никогда.
  • * Средняя CPC должна увеличиться: когда все больше и больше рекламодателей будут стараться использовать расширения объявлений, это приведет к перегреву средней CPC, т.к. более высокий рейтинг означает более высокие цены за клик для ваших конкурентов.
  • * Переход рекламодателей на расширения объявлений должен стать быстрее: до этого переход тянулся очень медленно. К примеру, несмотря на громкий переход на расширенные кампании, я предполагаю, что сегодня всего 1 из 20 владельцев малого и среднего бизнеса использует расширение “Интерактивные номера телефонов”. Но, благодаря кнуту, Google сейчас должен поднять это значение.
  • * Малый бизнес проигрывает: малый и средний бизнес менее защищены, чем большие рекламодатели по умолчанию. И они будут тут проигравшими, потому что вряд ли они следят за всеми изменениями в расширениях объявлений AdWords. Тем более, что новые расширения добавляются каждый месяц.
  • * SEO проигрывает снова: в ближайшем будущем, когда каждое объявление будет иметь одно или несколько расширений, пространство, занятое платными объявлениями, еще больше увеличится. Это означает, что органический поиск станет еще менее заметным из-за громадных конструкций с расширениями объявлений. И в дальнейшем будет смещаться все ниже, особенно по коммерческим запросам.

А какие у вас мысли об изменении рейтинга объявлений AdWords? Донесите их мне в комментариях и отзывах к этой статье.

Оригинал материала вы можете прочитать здесь.

*Мнение автора может не совпадать с мнением AWClub.ru.

Андрей Шестеров ©
При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна


Другие статьи:
Предыдущие статьи:
Похожие статьи:

 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Получите бесплатно
9 практических советов по использованию AdWords в малом бизнесе

Политика конфиденциальности

Блог ведущих участников

Как в AdWords исключить запросы с показами, но без кликов?

Так уж сложилось, что AdWords очень закрытая система. Многие данные просто не доступны рекламодателям по тем или иным причинам. В частности, вы не можете посмотреть поисковые запросы, по которым были...

Блог ведущих участников | 11 Ноября 2014

Последние комментарии